TikTok, útskýrt

Það er hluti af verðmætasta gangsetningu heims, en þú veist líklega aðeins um memes.

Ef þú kaupir eitthvað af Vox hlekk gæti Vox Media fengið þóknun. Sjá siðferðisyfirlýsingu okkar.

TikTok notendur sem taka þátt í I'm already Tracer meme (vinstri), fingurdansi (miðja) og Af hverju líkar góðar stelpur við vonda krakkana? áskorun.



@ lady_pizza_hug / TikTok; @ tradang904 / TikTok; @daryltufekci / TikTok

Hæ stelpa, þér líkar svolítið við mig ? Ó, þú ert með henni núna ? Af hverju líkar góðar stelpur við vonda krakka ? Þetta eru spurningar sem ungt fólk hefur spurt hvort annað frá upphafi tímans, en á TikTok hafa þau breyst í gríðarlega útbreidd meme sem eru sett í tónlist og ná til milljóna í hverju horni heimsins.

TikTok er eitt vinsælasta - og áhugaverðasta - samfélagsmiðlaforritið á jörðinni, en það hefur enn ekki farið inn á orðasafn flestra meðal Bandaríkjamenn. Kjarninn er þessi: Notendur taka upp myndbönd af sjálfum sér þegar þeir samstilla vör eða leika grínskessur, allt að 15 sekúndur að lengd, og geta valið úr gagnagrunni með lögum, brellum eða hljóðbitum. Samvinna er mikil hvatning - þú getur gert dúett með einhverjum með því að svara myndbandinu hans, sem býr til tvískipt tvítíku og nærist þannig inn í endalausa keðju viðbragða. Notendur geta líka hlaðið upp eigin hljóðum, svo það er hægt að varasamstilla við upprunalegt myndband einhvers annars.

Allt þetta gerir TikTok einstaklega skemmtilegt í notkun og hjálpar til við að útskýra hvers vegna það hefur stækkað svo gríðarlega: Í september 2018, það fór fram úr Facebook, Instagram, YouTube og Snapchat í mánaðarlegum uppsetningum í App Store, og var hlaðið niður meira en milljarði sinnum árið 2018 . Það er minna en Facebook ( 2,27 milljarðar virkra notenda mánaðarlega á heimsvísu , þar á meðal Instagram og WhatsApp, sem það á), en það er langt á undan Twitter ( 336 milljónir ) og Snapchat ( 186 milljónir ). Og frá og með febrúar 2019, 27 milljónir af þessum virku notendum voru í Bandaríkjunum.

hversu mikið fá íþróttamenn í brautinni borgað

Þetta hefur skilað sér í gífurlegum árangri fyrir móðurfyrirtæki þess, ByteDance, sem fór fram úr Uber sem verðmætasta sprotafyrirtæki heims . Á a metið á meira en 75 milljarða dollara , það er fyrsta kínverska internetfyrirtækið með umtalsverðan, raunverulegan þátt í fylgjendum um allan heim, samkvæmt The Verge . Þann 7. desember sl tæknisíðan Upplýsingar greint frá því að ByteDance ætti í viðræðum um að safna 1,4 milljörðum dollara til viðbótar fyrir fjárfestingar í gervigreind og fjölmiðlaefni. TikTok sjálft er orðið svo stórt að Facebook jafnvel hleypt af stokkunum keppanda sem heitir Lasso í nóvember.

TikTok, á yfirborðinu, lítur ekki svo öðruvísi út en litany annarra myndbandsmiðaðra samfélagsmiðlaforrita sem komu á undan því, eins og Snapchat, Vine eða Dubsmash. Það deilir svipuðum gildrum (friðhelgi einkalífs, hrollvekjur á netinu) og svipuðum eignum (eins og Vine, TikTok hefur búið til sitt eigið gríntungumál), en þökk sé reikniritinu sem gerir binge-áhorf ómótstæðilega, auk háþróaðs úrvals hljóð- og sjónbrellna , TikTok býður upp á mun fleiri möguleika fyrir höfunda.

Fyrir app með svo einfalt verkefni - að syngja! dansa! til tónlistar! — Að vera góður í TikTok krefst ótrúlega mikillar æfingar. Mörg af vinsælustu myndböndunum er frekar erfið í framleiðslu ( hér er kennsluefni sem mun sýna þér hvernig þú getur nýtt þér nokkra af gagnlegustu eiginleikum appsins), en það er líka það sem hefur gert risastórar stjörnur af færustu notendum þess: 16 ára þýskir tvíburar Lísa og Lena (32 milljónir aðdáenda), 18 ára Elskan Ariel (29 milljónir aðdáenda), 16 ára Loren Gray (29 milljónir aðdáenda) og 16 ára Jakob Sartorius (19 milljónir aðdáenda), sem allir hafa gefið út sínar eigin (ekki varasamstilltar) smáskífur eftir að hafa náð gríðarlegu fylgi á forvera TikTok, Musical.ly.

Það sem allt þetta þýðir er það TikTok er ekki bara nýjasta appið sem þú þarft að þykjast hafa heyrt um til að heilla Gen Z - það er eitt mikilvægasta fyrirtæki á jörðinni og það er í fararbroddi í hugsanlegri framtíð samfélagsmiðla.

Hvaðan kom TikTok?

Í fyrsta lagi, hér er það sem TikTok er ekki: Það er ekki á neinn hátt tengt 2009 Kesha lagið með sama nafni , né er það fyrsta mjög vinsæla varasamstillingarappið. Reyndar er þetta í raun önnur endurtekningin af Musical.ly, appi sem er eins og TikTok á flestum helstu sviðum og var hleypt af stokkunum árið 2014 af kínversku frumkvöðlunum Alex Zhu og Luyu Yang. Musical.ly var keypt fyrir um 1 milljarð dala í nóvember 2017 af tæknifyrirtækinu ByteDance í Peking, sem þegar átti hið vinsæla TikTok, jafngildi Muscial.ly (þó í Kína sé TikTok kallað Douyin). Í ágúst 2018, TikTok gleypti Musical.ly , og allir Musical.ly reikningar voru sjálfkrafa fluttir til TikTok.

Þrátt fyrir vinsældir appsins og áður óþekkt verðmat móðurfyrirtækisins, hefur frægt fólk verið hægt að komast inn í það. Jimmy Fallon, en lið hans kynnir vikulega leiki eins og #TumbleweedChallenge , hefur sterka viðveru á pallinum, á meðan Amy Schumer hlóð upp sínum fyrsta TikTok síðasta haust þar sem hún tilkynnti að ég get ekki sleppt því að vera kölluð „feit“ á nýju samfélagsmiðlum! Tony Hawk, af hvaða ástæðu sem er (táningsbörnin hans, kannski), er líka OG TikTok notandi .

Ásamt an árásargjarn auglýsingaherferð á YouTube , TikTok virðist líka hafa eytt peningum til að fá fleiri frægt fólk í appið: Cardi B og offset ( RIP, elskan ) stóð fyrir styrktum hátíðarbardaga, þar sem Svakalega tók einnig þátt, en fyrsta myndband Foodgod (f. Jonathan Cheban) var einnig styrkt.

En TikTok er samt fyrst og fremst app fyrir normies. Athöfnin að fletta í gegnum TikTok mun flytja þig inn í heima venjulegra amerískra unglinga sem hafa þúsundir líkara við myndböndin og hundruð stuðnings athugasemda. Margir vinsælir TikTok notendur sem ég talaði við bentu á stjarnfræðilegar skoðanir, athugasemdir og líkar sem færslur geta safnað - sem myrkva auðveldlega á Instagram, Snapchat , eða Vínviður á sínum blómatíma — sem ein af ástæðunum fyrir því að þeim þótti vænt um það, sem og hversu sjaldgæft einelti og tröll eru á öðrum stöðum.

Þó vídeóáhorf TikTok sé aðeins tiltækt fyrir upprunalega plakatið, þegar myndbönd lenda á For You síðunni (það er heimastraumurinn sem sýnir besta efnið frá TikTok), munu þau fá allt frá 50.000 til meira en 1 milljón likes.

The New York Times hefur hrósað TikTok sem eina virkilega skemmtilega samfélagsnetinu sem til er fyrir auglýsingalausa, fréttalausa viðmótið (frá og með 2019 er TikTok ekki lengur auglýsingalaus ), á meðan The Verge hefur varið það fyrir gagnrýnendum sem hinn glaðværi andlegi arftaki Vine.

TikTok er fullkomlega hannað fyrir ást okkar á undarlegum húmor

Þetta er hins vegar ekki nákvæmlega það orðspor sem TikTok nýtur á restinni af internetinu. Mín eigin inngangur í TikTok menningu kom í gegnum samansafn af mest hrollvekjandi efni í appinu, sem eru meðal fyrstu niðurstaðna sem þú færð þegar þú slærð TikTok inn á YouTube. Fyrir kynslóð tortrygginna netnotenda eru TikTok myndbönd eingöngu skotmark að athlægi.

Vegna þess að þegar fjöldinn allur af venjulegu fólki notar app sem er í rauninni að líkja eftir karókí - þegar starfsemi sem hefur mikla möguleika á niðurlægingu - og sendir síðan út þessi myndbönd til hugsanlegra milljóna áhorfenda, þá verða ekki allar niðurstöðurnar eins fallegar og síuð Instagram mynd. Alvarleiksstigið sem mörg TikTok myndbönd miðla fer oft yfir strikið í krömpleika, sérstaklega þegar það kemur að mjög ungum unglingum að kanna undirmenningu eins og loðinn fandom, infantilisma eða ákveðnar tegundir af cosplay.

En það sem hefur gerst í auknum mæli er að stundum krúttlegir sérkenni TikTok og venjuleg fagurfræði gera appið að gullnámu oddvita, undirróðurs og súrrealískrar gamanmyndar, líkt og Vine var. Þegar TikTok kom fyrst á markað í Bandaríkjunum síðasta haust, til dæmis, var straumurinn minn fullur af hlutum eins og fingurdans , fólk að reyna að varasamstilling við atriði úr Ísöld , og afhverju líkar góðar stelpur vondu? meme, þar sem karlmenn reyna að umbreyta sjálfum sér í vonda stráka á meðan þeir samstilla við 2011 popp-pönk lag.

hvernig myndi ég líta út sem karlmaður

Núna er hins vegar mun líklegra að ég sjái ádeilulega túlkun á Charli XCX's Boys þar sem lagið kemur í stað allra tilvísana í stráka með Guði og Jesú, með yfirskriftinni So mamma fann TikTok minn. Eða einhver sem bregður fyrir undirspili af Dansmömmur stillt á Sexy Bitch eftir Akon. Eða förðunarbreyting í Jasmine Masters of the iconic and I oop myndband. Þetta er undarlegur, yndislegur staður sem er óhuggulega auðvelt að eyða klukkutímum í að fletta í gegnum.

YouTube höfundar hafa á meðan mjólkað áhuga áhorfenda á að horfa á TikToks með því að búa til viðbragðsmyndbönd með titlum eins og TikTok verður að stöðva og TikTok leikjastúlkur ættu að vera ólöglegar , eða einhver af notendum YouTube með mest áskrifandi PewDiePie fimm TikTok skúrar (alltaf þvert á móti, hann virðist nú hafa ákveðið það reyndar er TikTok gott ).

Auðvitað, eins og á Vine og Twitter, þrífst ófrumleg gamanmynd og brandaraþjófnaður líka á TikTok: Það eru fullt af dæmum um að fólk sé að varasamstillt við atriði frá kvikmynd eða sjónvarp , uppistand einhvers annars (eða TikTok skissu einhvers annars ), eða það sem verra er, a veiru kvak .

Eitt dæmi frá haustinu 2018 um grínmyndir af því tagi sem eru algengar í appinu er sett á lagið Little Bit eftir 15 ára hvíta rapparann ​​MattyBRaps, þar sem strákur leikur textann Hey stelpa, þú líkar við mig svolítið? og kvenkyns hliðstæða hans svarar, Nei, mér líkar ekki einu sinni við þig a lítið smá. Þetta er umfang brandarans.

Didi Rio, 15 ára gamall í Suður-Kaliforníu, er meðal notenda sem birta eingöngu frumleg gamanmynd frekar en að páfaga í efni annarra. Hann hefur verið á appinu í aðeins mánuð, en samt hefur hann þegar safnað 30.000 aðdáendum með orkumiklum, oft meta myndbandsskemmtum sínum. Ég held að ég myndi kalla grínstílinn minn „búm, þú sást það ekki koma,“ segir hann við Vox.

Hann segir að þó að hann hafi rekist á hrekkjusvín á síðunni láti hann þá ekki komast að sér. Það er hvergi í heiminum okkar án þeirra, segir hann. Sem betur fer sigrar ást og góðvild það, svo það er ekkert mál fyrir mig.

Dekkri hlið TikTok: hrollvekjandi fullorðnir, ólögleg gagnasöfnun og kynhneigðir unglingar

Einelti er þó líklega ekki stærsta ógnin við TikTok. Þó það leyfi aðeins notendum sem eru 13 ára eða eldri, eins og flest forrit, þá er það ekki nákvæmlega pottþétt takmörkun. Og líka eins og flest öpp sem miða að ungu fólki, er TikTok heimkynni síns hluta af hrollvekjum.

The South China Morning Post fannst að hundruð Hong Kong barna allt niður í 9 ára hafi óafvitandi afhjúpað fullt nöfn sín, símanúmer og skóla með því að setja upplýsingarnar í opinber myndbönd. (Á TikTok geta myndbönd aðeins verið annaðhvort persónuleg fyrir mann sjálfan eða opinber fyrir hvern sem er í appinu.) Þeir tóku líka fram að margir af þessum reikningum fengu hrollvekjandi skilaboð frá fullorðnum sem báðu ungar stúlkur um að vera kærasta þeirra eða óskuðu eftir farsímanúmerum þeirra.

Þetta er ekki nýtt vandamál; árið 2017 an ABC fréttaþáttur sagði sögu 7 ára stúlku frá Indiana sem var beðin um að senda skyrtulausar myndir af sér af ókunnugum á Musical.ly. Um svipað leyti var 25 ára gamall maður í Fresno í Kaliforníu var ákærður fyrir kynferðislega misnotkun á börnum yngri en 12 ára í gegnum Musical.ly og önnur öpp.

Sem svar við a Varasaga á hinum víðfeðma reikningum TikTok sem reyna að biðja um nektarmyndir frá börnum, sagði talsmaður TikTok að það væri með ýmsar ráðstafanir í dag til að verjast misnotkun, þar á meðal stjórnunarteymi og þá staðreynd að ekki er hægt að senda myndir og myndbönd í gegnum bein skilaboð. Vandamálið er hins vegar að margir af þessum reikningum eru að öllum líkindum fullorðnir sem gefa sig út fyrir að vera unglingar, sem gerir það að verkum að krakkar eru mun líklegri til að afhenda símanúmerin sín.

Það er annað vandamál með slaka framfylgd TikTok á aldurstakmörkunum: Í febrúar 2019, Alríkisviðskiptanefndin dæmdi fyrirtækið með sekt upp á 5,7 milljónir dala fyrir ólöglega söfnun gagna um börn yngri en 13 ára, brot á ákvæðum Lög um persónuvernd barna á netinu (CUP) 1998.

Sem einn YouTube myndband bendir á í mjög smáatriðum , ein af stærstu fylkingum TikTok er mjög ungar stúlkur sem líkja eftir þorstagildrumenningu með því að birta ögrandi myndbönd af sjálfum sér í hættulegum fötum. Fyrir utan að vera hugsanlega uppgötvað af barnaníðingum getur þetta gert upplifunina af því að fletta í gegnum TikTok sem fullorðinn einstaklingur mjög óþægilega.

mér er eiginlega alveg sama. gerir þú?

Og þó að það sé vissulega ekki ólöglegt að gera það, þá er TikTok þýðandinn sem rekur YouTube rásina Randy umferð sagði mér að meðal versta hluta TikTok eru eldri mennirnir sem leika dúett við stúlkur undir lögaldri. Fyrir samhengi myndi það vera svipað og eldri maður, segjum, að tjá sig á Facebook eða Instagram unglingsstúlku sem hann þekkti ekki. Einnig óþægilegt: Hjörð af hvítum unglingum sem klæðast vafasömum ástum á meðan þeir samstilla vör við svarta listamenn.

Eitt af vinsælustu memum TikTok byggist einnig að mestu á kynjamismunun. Leikjamenning hefur aldrei nákvæmlega bauð konur velkomnar í raðir þess , en þegar bút úr lagi um leikinn Overwatch fór á netið á TikTok í haust, þá var I'm already Tracer memeið — þar sem kvenkyns söngkonan lýsir því yfir að hún hafi valið allar öflugustu persónurnar í leiknum, eins og Tracer, Widowmaker. , og Winston - var fljótt breytt í leið til að leggja stúlkur í einelti.

Sem netmenningarfréttamaður Julia Alexander bendir á , lagið Engin miskunn by the Living Tombstone, sem ég er nú þegar Tracer myndbandið er upprunnið í, var grípandi, snjöll útfærsla á hugmyndinni um að kvenkyns spilarar séu sjálfkrafa gert ráð fyrir að leika sem aukapersónur (í þessu tilfelli er það Mercy). En þegar notendur hlóðu upp myndböndum af sjálfum sér með varasamstillingu við lagið þar sem þeir notuðu til dæmis rangan stjórnanda eða héldu honum á ákveðinn hátt, hlóðu aðrir upp tvískeytum dúetta af laginu til að reyna að birta upprunalega plakatið sem fals leikjastelpa, kynþokkafullur karakter það er meðal þeirra andstyggnu á internetinu.

TikTok er gríðarlega ábatasamt villta vestrið - í bili

Jafnvel þó að TikTok sé gríðarstórt net af innri brandara, viðbrögðum, viðbrögðum við viðbrögðum og meta memeification, þá er það enn mjög vanþróað. Það er vegna þess að vörumerki - alls staðar til staðar á Instagram, Facebook og Twitter - hafa enn ekki raunverulega sökkt tönnum sínum.

Fyrir notendur er það hluti af áfrýjuninni, og hvað gerir upplifunina af notkun TikTok svo ósvikin. Það er þegar farið að breytast, en fyrir höfunda eru þetta uppgangstímar.

Drea veit best , höfundur gamanmynda með meira en 1,8 milljónir aðdáenda, segir að stærsta aðgreining TikTok frá öðrum samfélagsmiðlaforritum sé mjög tryggur og gríðarlega virkur áhorfendur. Þó hún hafi þegar verið vinsæl á Muscial.ly og Vine áður en þeim var lokað, þá er trúlofunin á TikTok óraunveruleg, segir hún mér.

Þó að hún segist sem stendur hafi meirihluta tekna sinna á TikTok með samstarfi við vörumerki eins og Netflix, þá veit hún að það eru enn fleiri tækifæri á vettvangi fyrir bæði höfunda og fyrirtækin sem þeir vinna með. Lýðfræðin fer vaxandi; þetta er ekki lengur eins og það var á Musical.ly, þar sem þetta eru allir krakkar. Allir höfundar appsins eiga mjög trygga aðdáendur. Ef þeir segja: „Hæ krakkar, ég er í samstarfi við Burger King, allir fara á Burger King og kaupa hamborgara,“ munu þeir fara á Burger King og kaupa hamborgara vegna þess að þeir treysta áhrifavalda á TikTok og þeir eru tryggir. til þeirra. Það er bara stórkostlegt.

TikTok átti sinn tekjuhæstu mánuð til þessa í október, þökk sé því að auka innkaup sín í appi um um 275 prósent, samkvæmt app business insights blogginu Sensor Towers, sem þýðir meira en ,5 milljónir um allan heim. Innkaup í forriti á TikTok eru takmörkuð við mynt, sem fólk getur notað til að senda sýndargjafir að verðmæti raunverulegra peninga til uppáhalds TikTok persónuleika sinna í beinni útsendingu, sem virkar sem annar tekjustofn fyrir höfunda eins og Drea.

Drea vinnur nú með stafrænu hæfileikaskrifstofunni Collab á sama tíma og hún setur sig beint að vörumerkjum. Hún hefur náð árangri í appinu líka á annan hátt: Hún er nú skráð í frumkvöðlanám við USC eftir að hafa unnið ókeypis önn þar í gegnum Musical.ly .

Didi, 15 ára skapari, gæti verið næstur. Ég lít á að vinna við afþreyingu í framtíðinni sem eitthvað sem ég myndi alveg njóta í stórum stíl, segir hann, en ég hef ekki enn leitað til mín af neinum afþreyingarsérfræðingum í gegnum TikTok. Hæfileikafólk, ef þú ert að lesa, ég er frábær strákur, sláðu í mig.

Ef þeir hafa verið að fylgjast með hraðri uppgangi TikTok munu þeir líklega gera það. Núna, nóg af vörumerki hafa gert tilraunir með auglýsingum á appinu, frá Chipotle til Uniqlo og Hollister. Árið 2018, Douyin, kínverska útgáfan af appinu, bætti einnig við verslun núna eiginleika sem Bytedance krafist skilaði jafnvirði 29 milljóna dala á einum degi. En smásölusérfræðingurinn Andrew Lipsman sagði Digiday að mikið af þeim árangri hafi að gera með þá staðreynd að viðskiptavinir í Asíu eru mun vanari að versla á samfélagsmiðlum en Norður-Ameríkumenn. Hann býst við að rafræn viðskipti á TikTok verði líklega áfram á tilraunastigi næstu árin.

hvers vegna biður allar vefsíður um vafrakökur

Í bili líður TikTok eins og flótti frá mörgum af verstu hlutum rótgróinna samfélagsmiðlaforrita. En þar sem fleiri vörumerki notfæra sér óhjákvæmilega hinn gríðarlega áhugasama markað sem bíður þar, þá er mögulegt að TikTok gæti annað hvort farið í átt að Instagram (sem fjallað er um í kostað efni og fólk almennt tekur sig allt of alvarlega), Snapchat ( deyja hægt og rólega ), eða Vine ( myrtur hrottalega fyrir sinn tíma ).

Það besta sem TikTok er núna hefur farið fyrir það er kjánaskapurinn: Jú, vinsælustu TikTok-stjörnurnar geta á endanum shillað vörur eða hleypt af stokkunum raunverulegum tónlistarferlum, en langflestir eru þarna til að búa til kjánaleg varasamstillingarmyndbönd, fíflast með sjónbrellum og taka þátt í hvaða áskorun sem er gerist að fara eins og eldur í sinu. Ef samfélagsmiðlar munu einhvern tímann líða minna eins og verk, þá er TikTok fremstur í flokki.


Hlusta á Í dag, útskýrt

Heitasta meme TikTok er að stilla ungmennunum á móti þeim gömlu, en sannleikann um þessa kynslóðabilun má finna í gráum tónum.

Gerast áskrifandi Í dag, útskýrt hvar sem þú færð podcastin þín, þar á meðal: Apple Podcast , Google Podcast , Spotify , Stitcher , og ART19 .