Hin fullkomna sýndarvídeóverslun er ekki Netflix. Það er DVD.com.

Straumþjónustur geta aldrei komið í stað líkamlegra söfna ef þeir kjósa nýtt efni fram yfir klassík.

Rut Graham , starfsmaður rithöfundar fyrir Slate með aðsetur í New Hampshire, ákvað að fara aftur á síðasta ári og skipta út streymisþjónustuáskrift sinni fyrir straum af rauðum umslögum fylltum DVD diskum, með leyfi frá Netflix í eigu Netflix DVD.com . Hneykslaður yfir gnægð kvikmynda DVD-við-póstþjónustuna á viðráðanlegu verði bauð upp á að hún gæti ekki líka streymt á Netflix, Graham bauð - að vísu samkvæmt áætlun sem pósthúsið skipti upp og takmarkaði hversu marga diska hún gæti haft út á hverjum tíma - á klassík eins og 1931 Frankenstein , Óskarsverðlaunahafi Billy Wilder Íbúðin , og verk þýska leikstjórans Douglas Sirk.

Þú áttar þig á því að smekkurinn þinn hefur allar þessar litlu gljúfur og horn, segir hún um að skoða í gegnum DVD, án truflunar frá endalausu hafsjó af reiknirittillögum með aðeins einum smelli í burtu. Maðurinn minn og ég horfðum á David Lynch, síðan Orson Welles og svo tilviljanakennda vestra og hugsuðum: „Algóritminn hefði bara aldrei sett þetta saman fyrir okkur.



Árið 2011, DVD-við-póstþjónusta Netflix státaði af 14 milljónum áskrifenda víðs vegar um landið, sem gat valið úr miklu safni af bæði vinsælum og sjaldgæfum kvikmyndum sem erfitt var að jafna sig á. (Fréttir áætla að þjónustan hafi boðið upp á meira en 100.000 titlar þegar mest var .) Netflix var fullkomin myndbandsverslun, án seingjalda og tilboða sem voru langt umfram alla aðra valkosti. Á einum tímapunkti var það sendum 12 milljón DVD diska á viku . Það virtist hafa sett síðasta naglann í kistu myndbandsverslunarinnar; DVD-í-póstur væri nútíðin og framtíðin.

En einnig árið 2011, Netflix sleit DVD úrvali sínu frá aðal vettvangi sínum og kom að lokum á streymi á eftirspurn sem óbreytt ástand. Netflix lofaði að halda áfram að senda út DVD-diska, en með gripum. Þeir yrðu sóttir til sérstakrar þjónustu, sem nú heitir DVD.com, sem skildi að fullu efnismiðlinum frá stafrænu.

Dvöl DVD-viðskipti Netflix, sem hefur farið úr 14 milljónum áskrifenda árið 2011 í rúmlega 2 millj í lok árs 2019, gæti virst einkennilegt þar sem gríðarmikil streymisstríð hefjast. Þar sem margar af stærstu afþreyingarsamsteypunum, eins og Disney og NBCUniversal, setja af stað aðskilda vettvang og hefja langvarandi baráttu um áskrifendur, heldur Netflix áfram að einbeita sér að eigin efni; það hafði ætlað að eyða 17 milljarðar dollara á heimsvísu á þessu ári , áður en kransæðaveirufaraldurinn skall á, til að skemmta straumspilunaráhorfendum á heimsvísu og býst enn við að áhorfendur um allan heim muni vaxa í 190 milljónir við lok júní .

Og þar sem streymiefni verður sjálfgefið áhorfsvalkostur, hafa DVD-diskar að mestu fallið á hliðina; uppgjör félagsins á fyrsta ársfjórðungi voru fyrstir til að skrá ekki sérstakar upplýsingar um DVD áskriftarnúmer. Sala á DVD-diskum hefur um allan iðnað lækkað um 86 prósent síðan 2008, skýr vísbending um hversu mikið markaðurinn hefur færst til.

En í kapphlaupinu um að búa til og stækka streymisnet og gera stafrænan aðgang að sjálfgefnu efni yfir efnismiðla, er hætta á að missa aðgang að klassískum og sjaldgæfum kvikmyndum? Sumir kvikmyndaunnendur hafa áhyggjur af því að kynslóðaskiptin í kvikmynda- og sjónvarpsefni eiga sér stað núna, þar á meðal baráttu um réttindi, greiningarupplýst framleiðsluáætlanir, og reiknirit-drifin uppgötvun , er hlynnt hinu nýja, einkarekna og þætti, eða eins og Martin Scorsese orðaði það í nóvember 2019, skemmtun á móti kvikmyndagerð .

Tengt

af hverju er húsnæðismarkaðurinn svona dýr

Getur einræktun lifað af reikniritið?

Þetta er nýtt efnahagslegt líkan af afþreyingu sem gæti haft enn minna pláss fyrir kvikmyndir en fyrra vistkerfi kapal, kvikmyndahúsa og húsaleigu, sérstaklega erlenda klassík og þá frá gullöld Hollywood sem hafa takmarkaðan áhorfendahóp. Greining frá Streaming Observer, síðu sem gefur streymisþjónustur einkunnir, fann fjölda kvikmyndatitla í boði á Netflix hefur dróst saman um 40 prósent frá 2014, úr 6.494 í 3.849. Þó DVD.com býður upp á hvern sigurvegari bestu myndar í sögu Óskarsverðlaunanna (Já, jafnvel 2019 Sníkjudýr ), streymishlið Netflix býður aðeins upp á brot af þeim.

DVD.com frá Netflix táknar drauminn um fullkomna óháðu myndbandsverslun, eina sem hefur minnkaði jafnt og þétt með tímanum ; Fjölbreytni spáð þjónustan gæti verið að loka dyrum sínum fyrir árið 2022 á núverandi hraða taps áskrifenda (Netflix hafnaði mörgum beiðnum um athugasemdir á DVD.com eða kjarnastarfsemi þess vegna þessarar greinar.) Þar sem samkeppnisþjónustunni fjölgar og við leggjum áherslu á glansandi og bitastærð , áframhaldandi fækkun DVD.com þýðir meira en aukna fortíðarþrá fyrir tímum rauðra umskja í pósthólfunum okkar. Hugsanleg lokun þess, byggð á minnkandi fjölda áskrifenda og minnkandi fjárfestingar Netflix, myndi tákna tap á hagkvæmri þjónustu sem veitir næstum alhliða aðgang að áratuga klassískri kvikmyndagerð, án annarra valkosta fyrir kvikmyndaaðdáendur að sækjast eftir.

Lögmál streymishagfræði

Reed Hastings, forstjóri Netflix, vissi frá upphafi að framtíðin væri netvettvangur. Ted Sarandos, yfirmaður efnisþjónustu Netflix, sagði það árið 1999, Hastings sagði honum að þar sem póstgjöld hækkuðu og internetið yrði tvöfalt hraðari á hálfu verði á 18 mánaða fresti væri dreifing á netinu bara tímaspursmál.

10 hlutir sem ég hata við þig samantekt

Á einhverjum tímapunkti myndu þessar línur fara yfir og það yrði hagkvæmara að streyma kvikmynd frekar en að senda myndband, bætti hann við. Og það er þegar við komum inn.

Netflix er að spila stærðarleik með því að byggja upp gríðarlegt efnisdreifingarkerfi og áhorfendur, segir Eric Schmitt, fjölmiðlafræðingur hjá alþjóðlega markaðsrannsóknarfyrirtækinu Gartner. Það verður að gera það, þar sem streymisstríðin setja Netflix gegn fjölmiðlarisum eins og Disney, sem geta veðjað gríðarlega og samstundis fengið stóran áhorfendahóp; the Disney+ þjónusta sem sagt skráð sig 10 milljónir heimila á fyrsta degi þess .

Þú þarft að framleiða körfu af efni á hverju ári sem er tryggt að hafa einhverja sigurvegara, segir Schmitt. Þú þarft að hafa ofurdjúpa vasa því þú munt eiga slæm ár.

Við lifum í þáttaheimi

Hvort sem það er kvikmyndir eða sjónvarp, efni er í eðli sínu áhættusamt fyrirtæki; jafnvel í dag er ekkert reiknirit sem velur hvað mun ná árangri. Þannig að stefnan er að dreifa á netinu í stórum stíl, lóðrétt samþætta með því að eiga bæði framleiðsluna og dreifingartækin og fara á heimsvísu. Það þýðir samþjöppun.

Eftir mælikvarða koma áskrifendur. Keppinautar Netflix, vaxandi hópur sem inniheldur Hulu, HBO Max , Amazon Prime, Apple TV+, Disney+ og Peacock frá og með 2020, eru raunveruleg samkeppni þess meðal meira en 270 streymisþjónustur fáanlegt í Bandaríkjunum. Hver og einn er áberandi og um þessar mundir eða um það bil að berjast um áskrifendur, reyna að landa nýjum áhorfendum, forðast að missa rótgróna áhorfendur og læsa ítrekuðum tekjum. Árangur þýðir að hafa efni sem er segulmagnað fyrir flesta, það sem Schmitt kallar viðhald til að vernda viðskiptavinahópinn, sem er hvers vegna milljarða dollara er varið árlega í nýjar sýningar.

Það þýðir líka að vita hverjir hugsanlegir áhorfendur eru, sem er fyrst og fremst yngri sem hefur minni áhuga á klassíkinni, að sögn Tom Nunan, fyrrverandi kvikmyndaframleiðanda og sjónvarpsstjóra sem kennir við UCLA leikhús-, kvikmynda- og sjónvarpsskólann.

Áhorfendur sígildra kvikmynda skekkjast almennt miklu eldri og eldri lýðfræðin er ekki sú sem streymisrisar vilja laða að, segir hann. Þú vilt laða að 18 til 54 ára áhorfendur, eða, fyrir Disney+, kannski 12 til 34. [Streamþjónustum] er sama um að ná til 75 ára.

Svo er það hinn mikli kostnaður, sérstaklega fyrir leyfisveitingar, þar sem það verður enn erfiðara að gera viðskiptamál fyrir sjaldgæfar og klassískar myndir. Samkeppnisþjónusta vill ekki gefa hvaða efnislega kosti hver fyrir annan , og eru að binda enda á leyfissamninga svo þeir geti notað tæla nýja áskrifendur með bakskrám sínum. Tap Netflix á Vinir til HBO Max var eitt þekktasta dæmið um myndver og streymisþjónustur sem halda vinsælu sjónvarpi og kvikmyndum fyrir sig; Disney hefur einnig geymt klassískar myndir frá 20th Century Fox, sem það keypti nýlega, í hennar alræmdu hvelfingu í aðdraganda þess að gera þær eingöngu aðgengilegar fyrir streymisáskrifendur, geta sumir gagnrýnendur.

Straumspilun á klassískum kvikmyndum gæti líka haft aukakostnað bara til að gera þær sýnilegar fyrir nútíma áhorfendur. Almennt þarf að lagfæra gamlar svart-hvítar kvikmyndir til að bjóða upp á hærri upplausn og hljóðgæði sem áhorfendur í dag búast við. Með færri nýjum DVD diskum gert og selt , eru vinnustofur að tapa á þeim tekjustreymi, sem getur hjálpað til við að standa undir kostnaði við þessar umbreytingar og stafræna væðingu. Straumþjónustur vilja efni sem getur þýtt á alþjóðavettvangi og það geta verið flækt réttindamál með kvikmyndir sem gerðar voru á tímum þegar stúdíóin hugsuðu ekki um alþjóðlega dreifingu, segir Schmitt.

Svo er það spurningin um óafturkræfan kostnað. Að leggja áherslu á eða eignast sígild efni fyrir streymisvörulista þýðir að engin ný tilboð um vöruinnsetningu verða að gerast. Schmitt segir frá og með síðasta hausti að 74 prósent Netflix þátta, og næstum því allar Amazon Prime seríur, noti þessa tekjustreymi og vinna með vörumerkjum til að fá vörur sínar í streymi upprunalegu efnis - sem gerir þessa þjónustu áætlaða .000 til 0.000 til viðbótar á þáttinn. .

Með allar þessar nýju leikreglur fyrir framleiðendur efnis er það engin furða að áhættuminnsta valkosturinn - þáttaraðir, maraþon-tilbúnar seríur sem styðja áhorfendahald - sé orðið vinsælasta sniðið. Eins og Schmitt orðar það, lifum við í þáttaheimi.

Augljóslega hljóta kvikmyndirnar að skipta máli, því Netflix myndi ekki eyða 160 milljónum dala í Írinn annars segir hann. En sem fyrirtæki er það líklega edrúlegra að fjárfesta 160 milljónir dala í heilt tímabil af seríu á móti einni kvikmynd.

Ekki svo leitt ástand DVD.com

Netflix og keppinautar þess vilja fjárfesta í almennt aðlaðandi efni fyrir nýjan og þáttahópinn í dag. Klassískar myndir og sessmyndir, sérstaklega ef þær berast á disk í pósti í gegnum DVD.com, passa ekki við þá framtíðarsýn.

Jafnvel hið óviðjafnanlega bókasafn DVD.com er að minnka sem svar við þessari breytingu. Núna rennur allur DVD.com reksturinn út einni aðstöðu í Fremont, Kaliforníu . Mikið úrval kvikmynda hefur jafnan uppfyllt þarfir undarlegrar tegundar og hryllingsmyndamanns eins og Jim Vorel, kvikmyndahöfundar í Atlanta sem hefur verið áskrifandi að DVD-í-pósti frá því að það var aðalviðskipti Netflix.

Vorel hefur lengi verið guðspjallamaður fyrir þjónustuna. En hann hefur séð heildarvalssamninginn umtalsvert síðan hann var endurgerður í DVD.com, að því marki að DVD.com er nú skel af sínu fyrra sjálfi, segir hann. Hvort sem það er einfaldlega að eyða titlum sem ekki er beðið um eða að taka ekki upp varaeintök (aftur neitaði Netflix að svara neinum spurningum), sérstaklega á undanförnum árum, DVD diskar sem Vorel hefur vistað í biðröð sinni hafa tilhneigingu til að hverfa.

Þú getur í raun ekki kennt þeim um afstöðu viðskipta, segir hann. Við erum furðufuglarnir sem viljum að þeir sendi okkur sjaldgæft bardagalistir í Hong Kong og fullt af B hryllingsmyndum. Það er bara ekki þeirra brauð og smjör; það er miklu minna arðbært fyrir þá.

Það sem flækir hugmyndina um að fall DVD.com sé óhjákvæmilegt er hins vegar að DVD.com er ekki tapsár fyrir Netflix. Þess í stað er DVD-við-póstþjónustan áfram arðbær. 2.153.000 notendur þess sköpuðu 37,3 milljónir dala í hagnað fyrir Netflix, eða 17,34 dali á hvern notanda, á meðan fjórða ársfjórðungi 2019 , síðast þegar slíkar tölur voru aðgengilegar opinberlega. Það græddi í raun meiri peninga á hvern notanda en streymisþjónustan gerði, sem samkvæmt nýútgefnum fjárhagsuppgjöri fyrir fyrsta ársfjórðung 2020, skilaði ávöxtun um ,09 fyrir hvern bandarískan áskrifanda . Á þessum tímapunkti hefur fyrirtækið stórt bókasafn sem áætlað er að innihaldi tugi þúsunda titla, hefur hámarkað skilvirkni og getur komist af með minniháttar innviðafjárfestingar. Þjónustan getur líklega enn treyst á kvikmyndaáhugamenn og Bandaríkjamenn með lélegt breiðbandsaðgengi sem kjarnakjördæmi.

DVD-við-pósts líkanið krefst mun meiri líkamlegrar vinnu - og tengdur kostnaður - en streymi, sem gerir það að minna aðlaðandi viðskiptafjárfestingu.

Susan Biddle/The Washington Post í gegnum Getty Images

Og DVD.com þarf ekki að hafa áhyggjur af því að missa réttindi á kvikmyndum eða sjónvarpi, jafnvel þótt streymisþjónustan tapi leyfisrétti, að sögn Glenn Peterson, lögfræðings og fjölmiðlafræðings.

hvernig á að valda fóstureyðingu heima

Að spila DVD brýtur ekki í bága við einkadreifingarrétt höfundarréttareigandans, vegna þess að kaupandinn greiddi fyrir leyfilegt eintak og það er ekkert afrit af DVD til að horfa á það, segir Peterson. Dreifing á líkamlegum eintökum er ekki slæmt fyrir vinnustofur, né er það slæmt fyrir listamenn. Leyfilegu eintökin eru verðlögð þannig að þau græða mikið á upprunalegu sölunni. Rétt eins og vínylplötur fóru aldrei, efast ég um að DVD-diskar geri það heldur.

Það er raunverulegt viðskiptamál sem þarf að gera til að halda DVD.com í gangi þar til það er ekki lengur arðbært. Netflix byggði alla streymisþjónustu sína á hagnaði af þessum rauðu umslögum, þegar allt kemur til alls. En skriftin er á veggnum. Útgjöld fyrirtækisins til að kaupa eða skipta út DVD diskum hafa fylgst með fækkun áskrifenda. Samkvæmt ársfjórðungsuppgjör deilt með almenningi og fjárfestum, Netflix eyddi 77 milljónum dala í að kaupa DVD-diska árið 2016, 54 milljónum dala árið 2017 og 38,5 milljónum dala árið 2018 (reikningsskil fyrirtækisins fyrir árið 2019 braut ekki út DVD-fjárfestingu). Netflix virðist vera að sleppa með DVD.com, eyða bara nóg til að halda áfram með stórar nýjar útgáfur og uppskera ávinning fyrri fjárfestinga, en er ekki með það á tilfinningunni að neytendur muni stöðva flutninginn í átt að streymi.

Mun umtalsverður baklisti einn daginn veita hrósaréttindi?

Straumspilunartímabilið sem er að byrja virðist vera í stakk búið til að skora á aðgang fólks að klassískum og sjaldgæfum kvikmyndum, hvort sem það er með sameiningu, leyfissamningum eða að leggja meira vægi á nýtt, frumlegt efni. En hvað ef þessi ótti byggist meira á augnabliksáskorunum við að skipta yfir í framtíð streymisins, í stað þess að fagna þeim möguleikum sem enn eru ókomnir?

Schmitt, fjölmiðlasérfræðingur Gartner, telur að þessi bygging grunnstigs áskrifenda streymisstríðanna verði tímabundin. Eftir því sem streymisþjónusta stækkar verða þær tæknivæddari og netþjónapláss mun halda áfram að verða ódýrara. Það mun þýða meiri peninga í því sem kallað er langhalinn. Í stafrænu hagkerfi, að senda bæti í stað líkamlegra vara, eru peningar í að streyma fullt af sjaldgæfum titlum í litlum fjölda til lítilla hópa aðdáenda, sem og að streyma stórmyndum sem höfða til allra.

Það er kjánalegt að búast við því að allar kvikmyndir verði að lokum tiltækar á snjalltækinu þínu, segir Joe Adalian, sem skrifar Buffun , fréttabréf um streymisiðnaðinn fyrir tímaritið New York (sem er í eigu Vox Media). En kvikmynda- og kvikmyndaáhugamenn nútímans hafa að öllum líkindum meiri aðgang að ýmsum kvikmyndum. Núna getur verið krefjandi að finna klassískar, sess eða indie myndir á almennri streymisþjónustu, en sessframboð og stafrænar leiga hafa gert margar kvikmyndir aðgengilegar, eins og Viðmiðunarrás , sem bjóða upp á djúpt bókasafn heimsmynda (þó að það sess-efnislíkan hafi mistekist áður með MovieStruck , sem stóð aðeins í nokkur ár og laðaði að sér um 100.000 áskrifendur).

Á tíunda áratugnum gæti það hafa þýtt að finna sjálfstæða myndbandsverslun í nágrenninu að elta uppi sjaldgæfa eða eldri kvikmynd og vona að eintakið hafi ekki verið skoðað. Á áttunda áratugnum gæti það hafa þýtt að hafa aðgang að sjálfstæðu kvikmyndahúsi og vera svo heppinn að vita ekki bara að tiltekin erlend kvikmynd væri á leiðinni heldur horfa á hana á stuttum tíma. Stór hluti kvikmyndasögunnar hefur alltaf verið að mestu óaðgengilegur eða úr prentun.

Þú getur haldið því fram að kvikmyndaunnendur 2020, og að lokum 2030, séu betur settir en klassískir kvikmyndaunnendur áttunda áratugarins, segir Adalian. Núna er streymisþjónusta einbeitt að því sem fær flesta áskrifendur. En ég myndi ekki útiloka að þetta efni verði endurskoðað síðar. Eftir fimm ár, munu þeir segja, ná í baksíðuna og búa til HBO UltraMax fyrir aukalega á mánuði. [Með streymisþjónusta þess Peacock , NBC] talaði um að hafa stýrt köflum; þeir gætu ákveðið að búa til sígildan straum sem studd er við auglýsingar, alveg eins og [Turner Classic Movies] kapalrásina. Það eru mismunandi leiðir til að vinna bókasöfn í framtíðinni.

Tom Nunan hjá UCLA trúir því að á endanum, þegar hlaupið að nýjum áskrifendum kólnar, muni nýtt efni halda áskrifendum áfram að skrá sig. En stórt efnissafn verður enn meira þægindamatur innan um sífellt svimandi úrval af valkostum sem aðgreina samkeppnisþjónustu. Með kvikmynda- og sjónvarpsframleiðsluiðnaðinum leggja niður vegna kransæðaveirufaraldursins mun langvarandi seinkun kannski leiða til þess að meiri þjónusta fari að halla sér að klassískum og eldri kvikmyndum (þó Netflix er nú þegar með megnið af dagskrá ársins í dósinni ).

Klassískt efni sem þægindamatur hefur þegar gerst að miklu leyti, með Vinir og Skrifstofan reglulega röðun sem Mest sótta efni Netflix (þar til framleiðslustúdíóin þeirra tóku þau í raun aftur til einkaútsendingar á þeirra eigin streymisþjónustu). Tæknin er að þróast með þeim hraða, segir Nunan, að leit að öllu sem við erum að leita að verður hraðari og skilvirkari, þar á meðal framúrstefnu eða tilraunaefni.

Schmitt er sammála því að streymisstríð nútímans gætu leitt til endurreisnar, ekki brottnáms, á klassískum kvikmyndum.

hvernig á að finna þinn fatastíl

Þegar þessi streymisstríð þróast verður þorstinn eftir efni svo mikill, segir hann. Vinnustofur og útgefendur eru tiltölulega góðir í að sneiða og teninga efni. Þegar hlutirnir koma á stöðugleika muntu finna efniseigendur finna skapandi leiðir til að veita leyfi fyrir efni.

Fyrir kvikmyndaaðdáendur eins og Ruth Graham getur þessi endurreisn sígildrar ekki komið nógu fljótt. Þar sem DVD.com og gríðarstórt bókasafn þess minnkar hægt og rólega og fjarar út, gæti mörgum áskrifendum fundist eins og þeir séu að missa óbætanlega hvelfingu af kvikmyndum. Þetta er meira en nýtt viðskiptamódel sem vekur fortíðarþrá, eins og Betamax spólur eða Blockbuster myndbandsbúðirnar. Tap á DVD.com mun ekki láta sígilda sögu hverfa, sérstaklega fyrir þá sem eru harðir. En Graham lítur á tap á auðveldum aðgangi sem spurningu um fjöldasmekk.

Sú staðreynd að það er svo erfitt að finna þessar klassísku myndir er niðurlægjandi fyrir smekk fólks, segir hún. Ef enginn elst upp við að horfa á þessar kvikmyndir er ótrúlega niðurdrepandi að hugsa um hvað það er að gera við kvikmyndatöku sem listgrein á áratug.

Leiðrétting (23. apríl): Fyrri útgáfa þessarar greinar rangtók starfsheiti Ruth Graham. Hún er starfsmannarithöfundur hjá Slate, ekki sjálfstætt starfandi.